Semalt: Πιθανοί λόγοι για τους οποίους το Enterprise SEO μπορεί να μην αποδίδει όπως αναμενόταν
Ευτυχώς για εσάς, με το SEO, έχουμε μια αίσθηση του τι μπορεί να πάει στραβά. Όταν το SEO της επιχείρησής σας δεν πληροί τις προβλεπόμενες επιδόσεις του, συνήθως έχει να κάνει με το περιεχόμενο, την εμπειρία σελίδας, την τεχνική ή την εξουσία του ιστότοπού σας.
Έχοντας έναν ιστότοπο σε επίπεδο επιχείρησης συνήθως σημαίνει ότι έχετε εκατοντάδες σελίδες προορισμού. Αυτό είναι πολύ περιεχόμενο για την Google για εύρεση, ανίχνευση, ευρετήριο και κατάταξη. Με τόσες πολλές ιστοσελίδες για δημιουργία και βελτιστοποίηση, είναι εύκολο για ένα επιχειρηματικό σχέδιο SEO να ξεφύγει. Επίσης, πρέπει να θυμόμαστε ότι αρκετοί ενδιαφερόμενοι πρέπει να υπογράψουν αυτά τα σχέδια. Όλα αυτά συμβάλλουν στη δημιουργία επιχειρηματικών προκλήσεων SEO. Αλλά δεν χρειάζεται να είναι έτσι, και θα σας δείξουμε πώς.
Τι είναι το Enterprise SEO;
Το Enterprise SEO είναι ένας όρος που χρησιμοποιούμε για να αναφερθούμε στο μέγεθος ενός οργανισμού και στο μέγεθος του ιστότοπού του. Όπως πρέπει να έχετε παρατηρήσει, οι μεγάλες επιχειρήσεις έχουν συνήθως μεγάλους ιστότοπους, με μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς, μεγαλύτερη εξουσία και είναι πιο διάσημες.
Είναι όμως αδύνατο για τις μικρές επιχειρήσεις να κατέχουν μεγαλύτερους ιστότοπους; Όχι. Οι μικρές επιχειρήσεις δεν μπορούν μόνο να κατέχουν αλλά και να απολαμβάνουν ορισμένα οφέλη όταν προσεγγίζουν τη στρατηγική SEO τους από τη σκοπιά μιας επιχείρησης.
Χρειάζεται η επιχείρησή σας μια στρατηγική SEO για επιχειρήσεις;
Δεν θέλουν όλοι να δοκιμάσουν το SEO επιχείρησης, αλλά ορισμένοι ιστότοποι το χρειάζονται απολύτως. Εάν η επιχείρησή σας πληροί τα ακόλουθα κριτήρια, πρέπει να έχετε μια εταιρική στρατηγική SEO:
- Μεγάλο μέγεθος: Ιστότοποι με μεγάλο αριθμό σελίδων προορισμού ή ιστότοποι που ανήκουν σε μεγάλη εταιρεία ή οργανισμό.
- Ευρεία προσέγγιση χρηστών: Εάν ο ιστότοπος εξυπηρετεί εθνικές ή διεθνείς αγορές και εάν έχει μεγάλο μερίδιο αγοράς.
- Αναγνώριση μάρκας: Εάν ο ιστότοπος έχει μια καθιερωμένη μάρκα που θεωρείται ως αρχή στον κλάδο.
Κοινοί λόγοι για τους οποίους το Enterprise SEO σας μπορεί να υπολειτουργεί
Υπάρχουν πολλοί πιθανοί λόγοι για τους οποίους το SEO της επιχείρησής σας μπορεί να υπολειτουργεί. Αλλά τελικά οδηγεί σε ένα ζήτημα σε έναν από αυτούς τους τέσσερις βασικούς τομείς:
- Περιεχόμενο
- Τεχνικές πτυχές
- Αρχή ιστότοπου
- Εμπειρία σελίδας
Όταν γνωρίζετε τι να κάνετε και πώς να το κάνετε σωστά, το SEO της επιχείρησης δεν θα πρέπει να αποτελεί πρόβλημα. Έχοντας επίγνωση αυτών των υψηλού επιπέδου συντελεστών κατάταξης, έχουμε μια ιδέα για το τι πρέπει να αναζητήσουμε κατά τη διάγνωση μιας ιστοσελίδας επιχείρησης.
Διόρθωση του περιεχομένου σας
Η Google εξελίσσεται συνεχώς και βρίσκει καλύτερους τρόπους για να κατανοήσει τη συνάφεια και την ποιότητα του περιεχομένου. Ωστόσο, η κατοχή ενός μεγάλου ιστότοπου έρχεται με ορισμένες προκλήσεις που καθιστούν πιο δύσκολη την παραγωγή περιεχομένου υψηλής ποιότητας. Όταν χρειάζεστε μόλις είκοσι περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, δεν είναι τόσο δύσκολο να το χειριστείτε, αλλά στην περίπτωση που έχετε ένα εκατομμύριο σελίδες που χρειάζονται περιεχόμενο, παρατηρείτε πόσο δύσκολο μπορεί να είναι.
Για να κατατάξουν όλες οι ιστοσελίδες σας, χρειάζεστε ποιοτικό περιεχόμενο σε βάθος και πρωτότυπο. Θα πρέπει επίσης να προσελκύουν και να κρατούν την προσοχή του κοινού σας με καλά μέσα και σωστή δομή περιεχομένου, καθώς και άλλα στοιχεία που το κάνουν να ξεχωρίζει.
Ακολουθούν μερικές συμβουλές που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εάν κάποια από τις σελίδες προορισμού σας δεν ανταποκρίνεται στα πρότυπα της Google.
- Επενδύστε σε λογισμικό βελτιστοποίησης περιεχομένου. Αυτά είναι εύχρηστα εργαλεία που μπορούν να σας βοηθήσουν να βελτιώσετε το επίκαιρο βάθος σας.
- Βελτιώστε την αρχιτεκτονική των πληροφοριών σας. Η χρήση διαδραστικών χαρακτηριστικών σχεδίασης έχει αποδειχθεί αρκετά χρήσιμη σε αυτόν τον τομέα. Τα οπτικά στοιχεία όπως οι εικόνες και τα βίντεο είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να ξεκινήσετε.
- Εξωτερική ανάθεση δημιουργίας περιεχομένου. Πολλές φορές, οι εταιρείες είναι πολύ απασχολημένες με την παραγωγή για να επικεντρωθούν στη δημιουργία περιεχομένου. Και λαμβάνοντας υπόψη ότι μπορεί να μην έχουν τους επαγγελματίες ή τις γνώσεις για την παραγωγή περιεχομένου σε μεγάλη κλίμακα, είναι συνετό να αναθέσουμε εξωτερική ανάθεση. Οι επαγγελματίες συγγραφείς περιεχομένου ζουν για να δημιουργούν περιεχόμενο που τους καθιστά καλύτερους και αποδοτικότερους.
Βελτιστοποίηση για λάθος λέξεις -κλειδιά
Υπάρχουν περιπτώσεις όπου μια ιστοσελίδα κατατάσσεται αλλά δεν προσελκύει καμία επισκεψιμότητα ή δεν μετατρέπει καμία από την επισκεψιμότητά της. Είναι πιθανό να υπάρχει μια αποσύνδεση μεταξύ του κοινού στόχου και των λέξεων -κλειδιών για τις οποίες βελτιστοποιείτε. Έχουμε συναντήσει περιπτώσεις όπου το SEO της επιχείρησης βασίστηκε σε λέξεις -κλειδιά που κανείς δεν αναζήτησε ή οι λέξεις -κλειδιά ήταν πολύ ανταγωνιστικές.
Αυτός είναι ένας από τους λόγους για τους οποίους συμβουλεύουμε πάντα τους πελάτες μας να συνδυάζουν την προσέγγιση στόχευσης λέξεων -κλειδιών. Θα πρέπει να υπάρχει ένας συνδυασμός λέξεων-κλειδιών μικρής και μεγάλης διάρκειας στη λίστα λέξεων-κλειδιών στόχου.
Η σελίδα προορισμού θα πρέπει επίσης να στοχεύει λέξεις -κλειδιά με χαμηλό ανταγωνισμό καθώς και λέξεις -κλειδιά που είναι πιθανό να γίνουν ιδιαίτερα ανταγωνιστικές στο μέλλον.
Πάρα πολλές σελίδες χαμηλής ποιότητας στο Ευρετήριο της Google
Λόγω του μεγάλου μεγέθους του, οι εταιρικοί ιστότοποι συχνά ευρετηριάζονται ως σελίδες χαμηλής ποιότητας στο ευρετήριο της Google. Ο ιστότοπός σας έχει έναν προϋπολογισμό ανίχνευσης και όταν τα σπαταλάτε όλα σε σελίδες χαμηλής ποιότητας, η Google θεωρεί ότι οι υπόλοιπες σελίδες στον ιστότοπό σας είναι χαμηλής ποιότητας.
Ειδικά για SEO επιχειρήσεων, οι λεπτές ή χαμηλής ποιότητας σελίδες είναι αναπόφευκτες. Είναι κάτι που έχει κάθε μεγάλη ιστοσελίδα. Ωστόσο, θα πρέπει να διατηρούνται στο ελάχιστο δυνατό. Μπορείτε επίσης να αποτρέψετε την ευρετηρίαση τέτοιων σελίδων αντί των σελίδων κορυφαίας ποιότητας.
Εδώ είναι τα βήματα που πρέπει να κάνετε:
- Προσθέστε ετικέτες ρομπότ "χωρίς ευρετήριο, χωρίς παρακολούθηση" σε αυτές τις σελίδες.
- Κλαδέψτε τις ιστοσελίδες με χαμηλή οργανική επισκεψιμότητα και οργανική αναζήτηση. Θα ήταν καλύτερο αν στη συνέχεια ανακατευθύνατε το PageRank σε σελίδες για τις οποίες αισθάνεστε πιο σίγουροι.
Πάρα πολλές παρόμοιες ιστοσελίδες
Ο κανιβαλισμός είναι συνηθισμένος όταν έχετε πάρα πολλές σελίδες. Με την πάροδο του χρόνου, αρχίζετε να έχετε περιεχόμενο που μοιάζει πολύ. Όταν έχετε πολλές ιστοσελίδες με παρόμοιο περιεχόμενο, δεν θα ανταγωνίζεστε μόνο τον ανταγωνισμό σας αλλά και τον εαυτό σας.
Η κανιβαλισμός λέξεων -κλειδιών είναι μια κατάσταση κατά την οποία πολλές σελίδες στον ιστότοπό σας κατατάσσονται για παρόμοιες ή ίδιες λέξεις -κλειδιά. Αυτό αναγκάζει μια διαίρεση στον όγκο της επισκεψιμότητας που πηγαίνει σε κάθε σελίδα.
Για να διορθώσετε αυτό το ζήτημα, μπορείτε είτε να βελτιστοποιήσετε αυτές τις σελίδες για διαφορετικές λέξεις -κλειδιά είτε να προσθέσετε αντίστοιχα κανονικά.
Ιστοσελίδες που δεν έχουν βελτιστοποιηθεί για τη μετατροπή επισκεψιμότητας
Εάν ο ιστότοπος της επιχείρησής σας σας αποφέρει νέες εμφανίσεις λέξεων -κλειδιών, βαθμολογίες, εμφανίσεις αλλά όχι μετατροπές, σκεφτείτε το ενδεχόμενο αναδιαμόρφωσης του CTA και του ταξιδιού του χρήστη. Για να μετατρέψετε ένα κοινό, χρειάζεστε μια παρότρυνση για δράση. Οι CTA λένε στους αναγνώστες σας τι ενέργεια πρέπει να κάνουν μετά την προβολή του περιεχομένου σας.
Ακολουθούν μερικές ιδέες βελτιστοποίησης μετατροπών:
- Κάντε τις φόρμες υποβολής σας απλές και διατηρεί μόνο σχετικά πεδία
- Έχετε ένα chatbox στον ιστότοπό σας
- Δώστε στους αναγνώστες/θεατές πολλές ευκαιρίες για μετατροπή. Πρέπει να υπάρχουν περισσότερα από ένα CTA στο περιεχόμενό σας
- Τα κολλώδη πανό είναι μια ενδιαφέρουσα δυνατότητα για χρήστες κινητών
Τελικές σημειώσεις
Οποιοδήποτε σχέδιο SEO απαιτεί δοκιμή και σφάλμα. Θα δοκιμάσετε πολλές στρατηγικές και μερικές θα αποτύχουν. Είναι σημαντικό να μην χάσετε την πίστη σας και να συνεχίσετε να κάνετε μικρές αλλαγές. Μετρήστε πόσο αντίκτυπο έχουν αυτές οι αλλαγές και επανατοποθετήστε την πιο αποτελεσματική στρατηγική.
Αυτή η στρατηγική σας δίνει την πιο αποτελεσματική καμπάνια SEO για επιχειρήσεις που θα προσφέρει πιο συνεπή αποτελέσματα.
Οι υπηρεσίες μας εδώ στη διεύθυνση Semalt βοηθά επιχειρήσεις όπως η δική σας να παραμείνουν στην κορυφή. Οι ομάδες μας διασφαλίζουν ότι η στρατηγική SEO σας είναι επιτυχής. Για να μάθετε περισσότερα, ευγενικά επικοινωνήστε μαζί μας.